Do leitor Kindle, que tornou a "tela de tinta" famosa, às etiquetas de preço eletrônicas que mantiveram a indústria viva durante a crise, o desenvolvimento da tecnologia de exibição de papel eletrônico em aplicações terminais não aconteceu da noite para o dia. É precisamente por causa da base estabelecida pelas duas principais aplicações de leitores e etiquetas de preço eletrônicas em estágio inicial que a tecnologia de exibição de papel eletrônico tem sido amplamente utilizada nos últimos anos, incluindo cadernos de escritório de papel eletrônico, cadernos de estudo, monitores, cartões de mesa, crachás, sinalização digital, cartões de palavras (máquina), placas de ponto de ônibus, cartões de bagagem, alças inteligentes e uma série de produtos surgiram um após o outro. Alguns produtos terminais intensificaram a exploração de mercado, enquanto outros produtos terminais foram amplamente reconhecidos pelos consumidores após o lançamento e foram comercializados rapidamente.
Acreditamos que o e-paper está formando um layout de cenário inteligente “2+1+1+2”, ou seja, dois “cenários de aplicação básicos”: varejo inteligente e escritório inteligente; um “cenário de aplicação potencial” é educação inteligente, um “cenário piloto de desenvolvimento” é transporte inteligente, e os dois “cenários a serem desenvolvidos” são assuntos governamentais inteligentes e assistência médica inteligente.
A tendência de desenvolvimento do cenário da tecnologia de display de papel eletrônico pode ser resumida como: "ampliação dos campos horizontais e aprofundamento dos produtos verticais". Desde os primeiros cenários de varejo e escritório, expandiremos gradualmente a horizontalidade. Entre eles, produtos relacionados na área de educação alcançarão um crescimento explosivo em 2023 após serem verificados no mercado em 2022, e serão uma das áreas de aplicação com maior potencial nos próximos anos. O piloto de aplicação de cenários de transporte continua a avançar e o número de casos de sucesso continua a aumentar, incluindo o desenvolvimento de placas de ponto de ônibus e painéis informativos de papel eletrônico na Europa, o desenvolvimento de alças inteligentes de papel eletrônico na China, etc. Assuntos governamentais e cenários médicos também se transformaram do zero. Embora o tamanho do mercado seja quase insignificante no momento, aplicações relacionadas têm gradualmente penetrado na linha de frente do mercado por meio de testes.
Ao mesmo tempo, a aplicação de produtos terminais nos principais cenários tradicionais também está se aprofundando verticalmente. Tomando como exemplo o cenário do varejo, ele evoluiu de simples etiquetas eletrônicas de preço de pequeno porte para etiquetas de preço de médio porte, e atualmente está se desenvolvendo ainda mais no mercado de sinalização digital para varejo de grande porte. Outros cenários de aplicação também mostram diferentes graus de tendências de aprofundamento do produto.
A aplicação do papel eletrônico em seis cenários principais contribuirá para o desenvolvimento geral da indústria, o que se reflete principalmente no seguinte: primeiro, à medida que os cenários de aplicação continuam a se expandir, pessoas em diferentes áreas e setores aumentarão seu conhecimento sobre a tecnologia de displays de papel eletrônico; segundo, o processo de expansão do papel eletrônico para cenários horizontais e produtos verticais expandirá efetivamente o tamanho do mercado de displays de papel eletrônico e impulsionará o crescimento da qualidade e do desempenho dos produtos; terceiro, a circulação dos produtos se moverá na direção de alto valor agregado. A migração, em última análise, melhorará o nível geral de lucro da indústria e a qualidade das operações comerciais.
Como primeira parte de uma série de perspectivas, este artigo se concentrará na análise de dois “cenários básicos de aplicação”: varejo inteligente e escritório inteligente.
Varejo inteligente: de tamanhos pequenos a médios e grandes, de produtos únicos a produtos múltiplos
As etiquetas de preço de papel eletrônico se desenvolveram rapidamente nos últimos anos, substituindo gradualmente os leitores e se tornando o produto básico no campo do papel eletrônico, além de moldar a posição dominante do varejo inteligente em cenários de aplicação de papel eletrônico.
Atualmente, seus principais mercados concentram-se nos países desenvolvidos da Europa. O principal motor do seu desenvolvimento é o crescimento do setor varejista, que corresponde ao declínio das taxas de participação no mercado de trabalho nos países desenvolvidos.
Primeiro, as vendas totais no varejo global estão se expandindo no longo prazo e ultrapassarão US$ 30 trilhões até 2025. A taxa de penetração de lojas digitais globais é atualmente inferior a 1%, mas o número quase dobrou em comparação a 2016.
2013-2025F Vendas no varejo global e taxa de crescimento
unidade: trilhão de dólares americanos, %
O rápido crescimento do setor varejista está associado ao declínio da taxa de participação no mercado de trabalho. Segundo estatísticas das Nações Unidas, a taxa de participação no mercado de trabalho na Europa caiu 2,6 pontos percentuais em comparação com 2015, enquanto na América do Norte caiu 2,2 pontos percentuais. A digitalização do varejo tornou-se um problema urgente a ser resolvido, devido à interação entre o rápido aumento da demanda por mão de obra e a queda da taxa de participação no mercado de trabalho nos setores varejistas europeu e americano. É por isso que as etiquetas de preço eletrônicas em papel apresentam grandes oportunidades de desenvolvimento na Europa e nos Estados Unidos.
Com o envelhecimento da população no mercado chinês, a oferta de mão de obra também está diminuindo, e a taxa de participação no mercado caiu 3,3 pontos percentuais em comparação com 2015. Produtos digitais, como etiquetas de preço eletrônicas, podem substituir efetivamente o investimento humano e melhorar a eficiência operacional das lojas. Portanto, o mercado de etiquetas de preço eletrônicas da China também tem um enorme espaço de desenvolvimento a médio e longo prazo.
De acordo com a previsão da RUNTO, as remessas globais de etiquetas eletrônicas de preço em papel chegarão a 300 milhões de peças em 2024, um aumento anual de aproximadamente 30%.
Além disso, o formato de etiquetas eletrônicas de preço em papel está migrando para tamanhos médios e grandes. De acordo com dados da RUNTO, a proporção de produtos com 4 polegadas ou mais aumentou de 1,4% em 2020 para 18,6% em 2023. Entre eles, as etiquetas eletrônicas de preço em papel de 4 a 6 polegadas apresentaram o crescimento mais rápido e se tornarão gradualmente líderes de mercado no futuro.
Estrutura global de preços do papel eletrônico 2013-2023E
unidade: %
Etiquetas de preço de tamanho pequeno são limitadas pelo espaço e podem exibir apenas informações básicas do produto, enquanto etiquetas de preço de tamanho médio podem exibir não apenas nomes e preços dos produtos, mas também informações promocionais relevantes.
Os letreiros digitais de varejo de papel eletrônico de grande porte podem até mesmo exibir informações sobre o produto de toda a loja, incluindo introdução básica, preço, promoção e outros aspectos, e ao mesmo tempo realizar alterações e modificações de preço com apenas um clique para todos os produtos da loja.
Atualmente, muitos países europeus introduziram regulamentações que limitam o tempo de exibição de outdoors digitais e continuam a suprimir produtos de outdoor com alto consumo de energia. Os outdoors de papel eletrônico atendem relativamente aos requisitos de baixa emissão de carbono e podem fornecer serviços de divulgação de informações a longo prazo. Outdoors de papel eletrônico coloridos de 42 polegadas já estão em uso e serão seguidos por produtos de tamanho maior, como 55 polegadas, 65 polegadas, 75 polegadas e 85 polegadas.
Escritório inteligente: da exibição unidirecional de informações à interação inteligente
Produtos de papel eletrônico já apareceram no setor de escritórios, como cartões de mesa, crachás, monitores, etc.
Como as funções básicas dos cartões de mesa e dos crachás são equivalentes ao tamanho das etiquetas de preço, os módulos podem ser amplamente universais. Portanto, durante o rápido desenvolvimento das etiquetas de preço, produtos relacionados foram lançados e utilizados até certo ponto. No entanto, seu tamanho de mercado é limitado devido a fatores como altos custos e baixa conscientização corporativa.
Outro produto é um display eletrônico de papel, que pode ser conectado a um computador e usado sozinho como um display. Caracteriza-se por ser agradável à vista por um longo tempo e muito amigável para escritores, programadores e artistas. No entanto, como o público-alvo é relativamente pequeno, ainda não apresenta vantagens em termos de taxa de penetração de mercado e custo-benefício, e os consumidores ainda estão na fase de experimentar novos produtos e experimentá-los.
De acordo com as tendências atuais, o mercado de displays de papel eletrônico da China atingirá 5.000 unidades em 2023, e a expectativa é que o mercado atinja 26.000 unidades em 2027. No entanto, os produtos de display de papel eletrônico ainda apresentam algumas incertezas. O alcance do mercado é pequeno e é muito difícil alcançar e educar o mercado. Será difícil alcançar um lançamento em larga escala no setor de escritórios no futuro.
A aplicação do papel eletrônico no ambiente de escritório recebeu ampla atenção em 2022. Após o anúncio da saída do Kindle da China, grandes fabricantes expandiram o mercado de tablets de papel eletrônico para além das fronteiras e dos setores, e esses fabricantes geralmente não se limitam aos cenários de leitura tradicionais. A empresa está se concentrando mais no ambiente de escritório e conquista o mercado de tablets com notebooks maiores.
Data de publicação: 26 de dezembro de 2023